■本报记者徐晶卉
      
       “云”上走秀的服饰和妆容应该如何展现？“云”上秀场能为品牌线上发展带来哪些探索？记者从昨天举行的“上海时装周特别呈现——天猫云上时装周新闻发布会”上获悉，3月24日至30日，150场线上发布将集结亮相云端，通过“云走秀+云直播+云逛店”的独特形式展示新款设计。上海时装周组委会秘书长朱勇表示，上海时装周秉承“中国速度”和上海“敢为天下先”的城市特质，扛起产业探路人和行业先行者的平台使命，将为全球时尚产业注入中国活力、上海声音。
      
       在全球部分时装周相继停摆或者推迟之际，上海时装周率先谋变，决定上“云”。“云上时装周从设想萌发到方案落地，仅花了短短六周时间，这既是大胆创新之举，也是上海时装周在危机之下的快速应变与积极助力品牌自救的社会责任。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说。
      
       T台上云，看起来少了秀场的高冷神秘之感，实则带来全新体验。几乎所有观众都可以变成屏幕前的秀场头排客，领略动态走秀的独特魅力。品牌商也是蠢蠢欲动，Boy London是今年首次参与上海时装周，品牌市场总监艾娃表示，品牌对中国市场非常重视，3月24日，将与Icicle之禾等一起开启“云上大赏”，拉开本季云上时装周序幕。Le Fame品牌联合创始人王漫修说，品牌准备通过与最前卫的视频手段结合，以科技力量展现时尚的潜力。
      
       据悉，为营造逼真而不失专业的“云看秀”体验，此次的云秀场将注入科技能量，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围，助力品牌更好诠释自身价值。有分析人士认为，此次上海时装周从T台走上云端，将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”，成为企业转危为机的一帖良方，帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中建设起属于自己的时尚IP，进一步推动商业品牌的线上线下联动，也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板，拥抱消费者。
      
       未来一周，将有总共100多个时尚品牌、超过六成设计师品牌亮相“云上时装周”，同时，“边看边买”让数亿消费者能够提前锁定最新款。
      
       上海时装周聚力创变，特别开辟线上新锐时尚阵地，搭建登上本季“云走秀航班”的快捷通道，为新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店等时尚新兴业态量身打造入驻天猫的最优解决方案，在实现用户数据和流量沉淀的同时，也为实体商业数字化转型提供新思路。
      
       过去一周，上海商业名片Xintiandi新天地已搞定开店流程，将入驻天猫，这意味着一系列新锐设计师品牌除了直播“云走秀”外，还可通过新天地的店铺进行商品展示和销售。记者获悉，短时间内，已有80多个新锐设计师申请加入。
      
       打破常规、敢为人先，全球首个“云上时装周”也是上海时装周送给自己的一份特殊“成年礼”，是危机之下推动产业革新的一次积极探索。市商务委副主任刘敏表示，上海时装周将缔造从供给端到需求端的产业高效协同，加强线上线下联动，加强上海与国内城市、国际城市之间的交流，“这是一个很好的商业合作模式，我们会让上海时装周不断创新，走出新的发展之路”。