■谢京辉
      
       夜间经济高质量发展将形成一大批产品、平台、服务等品牌新形象。这既能满足人们的日常需求，又符合经济发展规律，同时还能传承上海城市品牌的传统特色。
      
       夜色下，城市灯火璀璨，火热的夜间经济开始释放巨大的潜能，成为拉动经济消费的“新引擎”。
      
       发展高质量夜间经济需要品牌引领。夜间经济是消费经济，现在已进入品牌消费时代，夜间经济做大做强必须发挥品牌效应：一方面充分利用品牌规模效应，提高品牌夜间集聚度；另一方面积极发挥品牌文化效应，提高夜间品牌标识度。此外，还需要借助品牌环境效应，提高夜间品牌认知度。
      
       加快夜间经济发展必须整合城市品牌资源，形成后发优势。上海是一个品牌资源丰富的城市：工业文明时期留下了一批老字号，改革开放以来产生了一大批自主品牌，新时代更是涌现了一大批新生品牌。加快整合品牌资源，放大品牌效应，有助于形成更具特色的上海夜间经济特点。
      
       整合品牌资源，首先要讲好品牌故事，增加夜间经济活力的吸引力。因为与事实相比，故事更能吸引人们的注意力，更容易被人们记住并改变人们的观念，也更容易激发社会活动和情感。其次，要克服夜间经济品牌、产品、服务平台同质化现象，重视品牌文化建设，继而形成差异化、多样化、高品质的品牌竞争格局，让城市品牌大放异彩；再次，发展夜间经济需要分不同的阶段、层次、区域实现不同的目标，因此，规划、统筹形成夜间经济中长期实施方案，可以使城市夜间经济可持续发展，也能使消费者增强对未来城市发展信心。
      
       当下，夜间经济作为城市竞争新赛道，已经掀开全新的一页。上海正围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”，打造一批夜生活集聚区，推动夜间经济的繁荣发展。驶好“夜航船”，必须以此为契机打响上海“四大品牌”，加快国际消费城市建设的步伐。
      
       （作者为上海社科院品牌发展研究中心主任、研究员）